מפעם לפעם, אני מרשה לעצמי לחלק בבלוג הזה טיפים לכל מאן דבעי, אין ויכוח על כך שהטיפים שאני מפרסם בבלוג הזה לא יעשו אתכם חכמים יותר, מוצלחים יותר או נבונים יותר ובטח שגם לא תוכלו לתרגם את הטיפים האלו לכסף (אחרת הם לא היו נכתבים פה). מפעם לפעם אני גם מטיף וטוען שהפוטנציאל של בעלי כוח תקשורתי הולך וגדל במיוחד לאור ההתפתחות האינטרנטית ופריחתן של הרשתות החברתיות. הפעם אני אשלב בין השניים, ואתן טיפים בכיוון שיכולים, לעניות דעתי, לשדרג עבורכם את אותו כוח תקשורתי.

פוסט מוצלח חייב להתחיל בכותרת מושכת ומעניינת. תנו לי להוסיף עוד מימד לקביעה הזו – בעידן בו בלוגרים נעזרים בפייסבוק ובטוויטר בכדי למשוך מבקרים לבלוג שלהם על ידי פירסום סטאטוסים הכוללים לינק לפוסט, אין מנוס לא רק מיצירת כותרת מוצלחת אלא גם מניסוח סטאטוס מזמין וקורץ.

אחרי שברור לי שאתם מהנהנים בראש בהסכמה וחושבים משהו כמו "הוא גאון" או "הוא גאון מטורף" או "הוא לא מצחיק. הוא מנסה, אבל הוא לא מצחיק", נקפוץ ישר למים – הנה 3 טיפים ליצירת כותרת מוצלחת:

(המשך…)

בלוג, בלוגרים, טוויטר, טיפים, טיפים לכתיבת כותרת, טיפים לכתיבת פוסט, כותרת, כתיבה, סטאטוס, פייסבוק, שיווק

אין ספק שהצד המעניין במלחמת הקיום של שוק הסחורות בכלל, ושוק המכשירים הסלולריים בפרט, הוא הצד השיווקי.
ברמה הבסיסית הרעיון הוא מאד פשוט, הצד שישכנע את הצרכן להשקיע את כספו במוצר שלו – ניצח. מבחינת שיטות השכנוע השמיים הם הגבול, וכשהיצירתיות מגובה בשימוש בטכנולוגיה האינטרנטית / החברתית המסר טס לכל מקום תוך שניות, אם היה לך מסר מנצח – ניצחת. לא תמיד המוצר שלך הוא הטוב ביותר שיש, אבל אנחנו חיים בעידן של מסרים מהירים כך שאנחנו לא תמיד מתעמקים בפרטים הקטנים, אלא מסיקים מסקנות ונקשרים למותגים במהירות רבה מידי שאיננה מוצדקת.

אייפון 4 יצא לאוויר העולם ועשה לא מעט רעש. לצד התרגשות גדולה נרשמו תקלות מביכות ביותר והיום כבר מסתובבות שמועות שאפל הולכת לבקש ולהחזיר את המכשירים לתיקון (מה שנקרא recall), אני רק רוצה, בצניעות האופיינית לי, להזכיר לכם שכבר ראיתי את הנולד כשניהלתי דיון עם עצמי (אני נהנה מאותם דיונים עם עצמי. אני כל כך מעשיר את עצמי) והסקתי שכדאי יהיה לשדרג את האייפון הקלאסי שלי לאייפון 3GS ולא לאייפון 4, אבל נניח לזה כרגע.

הנה שלושה עידכונים קצרים של השבוע האחרון בתחום החם הזה של שיווק המכשירים הסלולריים החכמים:

1. לנובו, יצרנית המחשבים הגדולה נכנסת בסערה לשוק ומציגה מכשיר מרשים ומלוטש למדי. נראה שבדומה לאפל, גם לנובו יודעת ליצור סרטונים מגרים.

דרך אגב, זה לא כזה פשוט להציג מכשיר מלוטש ומגרה באמת, הרשו לי להזכיר לכם את מכשיר הסלולר מעורר הפלצות של מיקרוסופט הקרוי "קין 1". לאחרונה פורסם שמיקרוסופט החליטה לבטל את הפרוייקט הזה, אז אני מקווה שלא בניתם על להשיג את המכשיר (אני רציתי אחד כזה. בשביל לעצור את הדלת)

2. אני ממליץ לכם בחום לקפוץ ולבקר את אתר האינטרנט של HTC, הוא נקי, מסודר ומזמין ביותר, אם כי מזכיר מעט את האתר של אפל. האתר ממש עשה לי חשק לרכוש איזה מכשיר Desire (שם מצויין למכשיר סלולרי, לא?), אבל אני יודע שהסלולר הבא שלי יהיה, שוב, אייפון (באמת שאני לא יכול לענות לעצמי למה אני מקובע על אייפון).

3. מוטורולה מנכסת לעצמה עמוד שלם בניו יורק טיימס ומפרסמת שם את ה- Droid X החדש שלה, הפרסומת הזו עושה, על הדרך, צחוק מתקלת הקליטה והאנטנה הבעייתית של אייפון 4  בצורה מקורית ומשעשעת: "הטלפון מגיע עם אנטנה כפולה כך שתוכל להחזיק אותו בכל דרך שתרצה. יש לך קול, ושווה שישמעו אותו". אם לא הבנתם את הבדיחה פנו אליי בפרטי, שלא יצחקו עליכם שאתם לא מעודכנים.

- מרתק או מה??

Desire, Droid X, HTC, אייפון, אייפון4, אינטרנט, אפל, לנובו, מוטורולה, מותג, מותגים, מיקרוסופט, סלולר, קין1, שיווק, שיווק סלולרי

הנה תימצות של עיקרי הדברים שנאמרו בכנס האחרון של אפל בו הוצג האייפד לראשונה:

אין ספק שלשמוע את מילות התיאור הללו (מדהים. גדול. עצום. מעורר השראה) אחת אחרי השנייה זה מצחיק, אבל אם מכניסים אותן (ואם נהיה פחות תמימים: מטפטפים אותן בכוונה) בצורה הגיונית לתוך הנאום, אנשים יוצאים החוצה וזה מה שהם זוכרים.

אייפד, מותג, סטיב גובס, שיווק

כמו שכבר בכיתי לכם בפוסט הקודם, בשבוע האחרון הבלוג הזה היה מושבת עקב תולעת זדונית. את הבלוג החלטתי להוריד באופן יזום עקב התחשבות בציבור הקוראים שלי -שלא ידבקו בוירוס, ועקב רצוני שלא להסתבך עם גוגל -שלא יוריד לי דירוג (לא בהכרח בסדר הזה).

הורדת הבלוג לא יכלה ליפול בעיתוי אומלל יותר, וזה בגלל השקת האייפון בישראל. גם מי שקורא את הבלוג הזה בקביעות, או סתם מי שעצר להתרשם מהבלוג ונבהל וברח, שם לב שאני כותב פה המון על מכשיר האייפון (אולי כי אני מנסה להשוויץ או אולי כי עולמי צר מאד. אני לא בטוח) אז צאו וחשבו כמה מתסכל היה לי שלא יכולתי ללעוג ברשעות, סתם ללגלג, לומר "אמרתי לכם", לסקר את השקת האייפון בישראל.

- הרשו לי במקום זאת לספר לכם שיחה שהיתה על הנושא הזה במקום העבודה שלי:

(המשך…)

IPhone, אייפון, אפל, בלבול מוח, בלוג, שיווק

שלט פרסומת לעוד אחד מיני מסלולי המסלולים של אורנג'.

תגידו אורנג', לא יכולתם לעשות מאמץ מינימלי לסדר את העברית במכשיר? אם לא בשביל הלקוח הסופי אז לפחות בשביל הפרסומת…

אורנג', מותג, סלולר, שגיאת כתיב, שיווק

מניסיוני הקצר בעולם למדתי שלושה דברים:

1. זה טוב מאד לקרוא ספרים. ( עכשיו סיימתי את הארי פוטר האחרון, ואני מתחיל את רודף העפיפונים )

2. כשנותנים לך חינם – תיקח.

3. כדאי מאד להימנע משתיית שוקו בשקית במהלך השירות הצבאי. ( והמבין יבין )

בעקבות מסקנות אלו ובמסגרת חלוקת הספרים לבלוגרים ( ממש ממש כמוני ) המתארחים ברשת בלוגלי, קיבלתי מגברת אורלי לוי מהוצאת אוריון את הספר "שיווק נכון באינטרנט – שליטה בעולם השיווק של המחר", של אלון זכאי ועומר קפלן מחברת שיווק בינלאומי באינטרנט.

הספר היה קריא, ברור ולא היו יותר מידי מריחות. בסופו של דבר, למרות שלוקח לי בדרך כלל זמן רב לקרוא ספרים, הצלחתי לסיים את הספר תוך שבועיים ( וזה אכן הישג ! ).

הספר מסביר בשפה קלילה ותמציתית את החשיבות ההולכת וגדלה של השימוש באינטרנט לצורך שיווק, ואת העקרונות הנכונים לעשות זאת.הספר מלווה את הקורא ברבדים השונים של השיווק האינטרנטי ונותן הסבר ברור על נושאים רבים כגון הכנת תוכנית שיווק הכוללת בנייה נכונה של אתר החברה, קידם במנועי חיפוש את האתר ומדוע זה בכלל חשוב, דיוור אפקטיבי בדואר אלקטרוני, ניתוח והבנה נכונה יותר של הסטטיסטיקה המתקבלת מן התנועה באתר, חישוב ROI במסגרת מאמצי השיווק באינטרנט, ועוד.

לעניות דעתי, לספר יש שתי חסרונות, האחת היא שעולם האינטרנט הוא דינאמי ומשתנה במהירות מסחררת ולכן יכול להיווצר מצב שההדרכה המתקבלת מן הספר תהיה לא מעודכנת. ( על הבעיה הזו מנסים המחברים להתגבר באמצעות העלאת מאמרים עדכניים לאתר הספר )

החיסרון השני הוא שמחברי הספר יכלו להשתמש בקצת יותר דוגמאות אמיתיות מן המציאות של עולם השיווק באינטרנט, ובכך לתת מימד "חי" יותר עבור הקורא.

לסיכום, מאד נהניתי מהקריאה בספר ואפילו הצלחתי קצת להחכים, מומלץ לכל מי שמתעניין בנושא.

אינטרנט, ביקורת ספרים, בלוג, בלוגים, טכנולוגיה, מורד שטרן, מיתוג, ספר, ספרים, שיווק, שיווק באינטרנט

גיל רימון (מעריב) פשוט שיחק אותה, או יותר נכון נתן לי להבין שכשאנחנו צופה בטלויזיה אנחנו סוג של זומבים, – למה ? ובכן:

זה זמן רב משודרת בטלוייזיה הפרסומות של ספקית האינטרנט נטוויז'ן שמכריזה קבל עם ועדה כי "העוצמה של נטוויז'ן פוגשת את החדשנות של אפל". עד היום כשהייתי צופה בפרסומת הזו, הייתי בעיקר מתרשם מהמק בוק ומהאפקט המרשים למדי של הצבעים אדום (יעני, נטוויז'ן) ולבן (ya’ani, Apple) התמזגים להם יחדיו.

מה שלא שמתי לב, עד שקראתי את גיל רימון, הוא שהמוטו ( "העוצמה של נטוויז'ן פוגשת את החדשנות של אפל" ) מגוחך לחלוטין, – האם יש מקום להשוואה בכלל בין נטוויז'ן לאפל ? בוודאי שלא (ולא שיש לי משהו רע להגיד על נטוויז'ן ), אבל המוטו שבחרו משרד הפרסום שלהם נשמע מצחיק במקרה הטוב, ועצוב מאד במקרה הפחות טוב.

לצורך הבנה ברורה יותר של האבסורד הנ"ל הנה מספר דוגמאות, בהקצנה כמובן, במטרה להצחיק אתכם, קוראי הנאמנים ( מה שלא כל כך הולך לי ) :

1.כשעוצמת המנוע של סובארו ג'סטי 82 פוגשת את היוקרתית של מרצדס.

2.כשאהדתו הציבורית של אולמרט פוגשת את העושר של ביל גייטס.

3.כשיופיו של חתול דרוס פוגש את הרוגע של נזיר בודהיסטי.

4.כשכשירותה המנטלית של בריטני ספירס פוגשת את איכות נעלי טימברלנד.

לסיום, הנה הפרסומת הראשונה של אפל, בתקופה בה החזון של סטיב גובס היה להיות כמו נטוויז'ן:

Apple, Mac, אינטרנט, אפל, גיל רימון, טכנולוגיה, מחשב, מיתוג, נטוויזן, פרסומת, שיווק

הרבה ביקורת נשמעת בימים האחרונים על הקמפיין של חברת "פלאפון". אני מניח שכול מי שקורא את הבלוג שלי ( ומבזבז לשווא את זמנו ) מכיר את הפרסומת עם נינט שעושה קרחת כי היא הפסידה בהתערבות ולא האמינה שחברת "פלאפון" אשכרה נותנת טלויזיה LCD . ( אני בחיים לא הייתי מתערב על דבר כזה ! ברור שפלאפון נותנת טלויזיה בחינם ! ) המבקרים טוענים בין השאר, כי הטלויזיה שנינט מצולמת איתה גדולה בהרבה ממה שבאמת מקבלים ( 26 אינץ ). כמובן שבאותיות הקטנות למטה מצויין שהתמונה להמחשה בלבד…

בכל מקרה, אני טוען שבמקום לקטר ולהתעצבן מדברים שכאלו צריך ללמוד מהם ! משפט חוכמה גיאורגי ידוע אומר " ! If you can beat them, join them"

ולכן שקלתי שוב ושוב, ואני חושב שכך אני אשנה קצת את המראה של הבלוג שלי… ( התמונה, כמובן, להמחשה בלבד )

אינטרנט, בלוג, בלוגר, התמונה להמחשה בלבד, מורד שטרן, מיתוג, פלאפון, קמפיין, שיווק