מי אמר שאין לביל גייטס וסטיב גובס חוש הומור מפותח? אפילו כשזה על חשבוננו…

—–

—–

—–

אפל, ביל גייטס, הומור, טכנולוגיה, מיקרוסופט, סטיב גובס, צחוקים

אין ספק שהצד המעניין במלחמת הקיום של שוק הסחורות בכלל, ושוק המכשירים הסלולריים בפרט, הוא הצד השיווקי.
ברמה הבסיסית הרעיון הוא מאד פשוט, הצד שישכנע את הצרכן להשקיע את כספו במוצר שלו – ניצח. מבחינת שיטות השכנוע השמיים הם הגבול, וכשהיצירתיות מגובה בשימוש בטכנולוגיה האינטרנטית / החברתית המסר טס לכל מקום תוך שניות, אם היה לך מסר מנצח – ניצחת. לא תמיד המוצר שלך הוא הטוב ביותר שיש, אבל אנחנו חיים בעידן של מסרים מהירים כך שאנחנו לא תמיד מתעמקים בפרטים הקטנים, אלא מסיקים מסקנות ונקשרים למותגים במהירות רבה מידי שאיננה מוצדקת.

אייפון 4 יצא לאוויר העולם ועשה לא מעט רעש. לצד התרגשות גדולה נרשמו תקלות מביכות ביותר והיום כבר מסתובבות שמועות שאפל הולכת לבקש ולהחזיר את המכשירים לתיקון (מה שנקרא recall), אני רק רוצה, בצניעות האופיינית לי, להזכיר לכם שכבר ראיתי את הנולד כשניהלתי דיון עם עצמי (אני נהנה מאותם דיונים עם עצמי. אני כל כך מעשיר את עצמי) והסקתי שכדאי יהיה לשדרג את האייפון הקלאסי שלי לאייפון 3GS ולא לאייפון 4, אבל נניח לזה כרגע.

הנה שלושה עידכונים קצרים של השבוע האחרון בתחום החם הזה של שיווק המכשירים הסלולריים החכמים:

1. לנובו, יצרנית המחשבים הגדולה נכנסת בסערה לשוק ומציגה מכשיר מרשים ומלוטש למדי. נראה שבדומה לאפל, גם לנובו יודעת ליצור סרטונים מגרים.

דרך אגב, זה לא כזה פשוט להציג מכשיר מלוטש ומגרה באמת, הרשו לי להזכיר לכם את מכשיר הסלולר מעורר הפלצות של מיקרוסופט הקרוי "קין 1". לאחרונה פורסם שמיקרוסופט החליטה לבטל את הפרוייקט הזה, אז אני מקווה שלא בניתם על להשיג את המכשיר (אני רציתי אחד כזה. בשביל לעצור את הדלת)

2. אני ממליץ לכם בחום לקפוץ ולבקר את אתר האינטרנט של HTC, הוא נקי, מסודר ומזמין ביותר, אם כי מזכיר מעט את האתר של אפל. האתר ממש עשה לי חשק לרכוש איזה מכשיר Desire (שם מצויין למכשיר סלולרי, לא?), אבל אני יודע שהסלולר הבא שלי יהיה, שוב, אייפון (באמת שאני לא יכול לענות לעצמי למה אני מקובע על אייפון).

3. מוטורולה מנכסת לעצמה עמוד שלם בניו יורק טיימס ומפרסמת שם את ה- Droid X החדש שלה, הפרסומת הזו עושה, על הדרך, צחוק מתקלת הקליטה והאנטנה הבעייתית של אייפון 4  בצורה מקורית ומשעשעת: "הטלפון מגיע עם אנטנה כפולה כך שתוכל להחזיק אותו בכל דרך שתרצה. יש לך קול, ושווה שישמעו אותו". אם לא הבנתם את הבדיחה פנו אליי בפרטי, שלא יצחקו עליכם שאתם לא מעודכנים.

- מרתק או מה??

Desire, Droid X, HTC, אייפון, אייפון4, אינטרנט, אפל, לנובו, מוטורולה, מותג, מותגים, מיקרוסופט, סלולר, קין1, שיווק, שיווק סלולרי

"החברות הסלולריות האירופאיות לא הצליחו להתמודד עם עמיתיהם מצפון אמריקה", כך מצוטט אולי-פקה קאלאסב (אני יודע שיש לי חוש הומור מעוות, אבל לא אני המצאתי את השם הזה. אלו ההורים שלו), בתחילת המאמר הקצר: "Nokia admits innovation coming from US" (ובתרגום חופשי – נוקיה מודה שכושר ההמצאה מגיעה מארצות הברית).
אולי-פקה קאלאסב הוא מנכ"ל חברת הסלולר נוקיה, והוא מודה שהחברה שבראש הוא עומד, כמו גם חברות סלולריות אירופאיות אחרות, מתמודדות כרגע עם בעיה חמורה.

המאמר, שפורסם במגזין MacUser טוען ששכושר ההמצאה, החדשנות והיצירתיות של החברות הטכנולוגיות מארה"ב הוא כל כך חזק שהם הצליחו להסיט את תשומת הלב וההובלה רבת השנים של אירופה בתחום הפיתוח הסלולרי לארה"ב. למרות שציפיתי שמגזין בשם מק יוזר, יכתוב רק בשבחי חברה אמריקאית אחת, הלא היא אפל, המאמר גם מתייחס גם לחברות אמריקאיות אחרות כגון Rim שפיתחה את הבלאקברי ומיתגה אותו ככלי עבודה אמין ונחשק, מוטורולה שלאחרונה יצאה עם הדרויד המוצלח, גוגל שפיתחה את מערכת ההפעלה הסלולרית "אנדרואיד" ואפילו מיקרוסופט,שמערכת הוינדוס בגירסת הניידת שהיא עתידה לחשוף מעוררת עניין רב.

עם זאת, טוען המאמר, למרות המחמאות לכושר ההמצאה והפיתוח הייחודיים של החברות הטכנולוגיות מארה"ב, ולמרות שהפוקוס הטכנולוגי עובר אליה, היא עדיין לא מצליחה להשתוות לאירופה בכל הקשור במכירות בפועל. "נוקיה" לבדה מכרה בשנת 2009 כ- 441 מיליון יחידות של מכשירי סלולר, בעוד אפל עם הלהיט ההיסטרי שלה אייפון מכרה "רק" ב-25 מיליון יחידות.

אני מניח שהיצירתיות הטכנולוגית שמגלות החברות האמריקאיות תתרגם את עצמה, בסופו של דבר, להובלה ברורה גם בתחום המכירות, בעוד נוקיה, אם לא תצליח לאמץ גישה מפתיעה יותר, תמצא את עצמה "מככבת" בשווקים מתוחכמים הרבה פחות, כגון מדינות הדומות להודו. המשתנה הכי מעניין פה נמצא, לדעתי, דווקא במדינות המתפתחות, שמלאות בידע, כישרון ורעב להצלחה (הגורם הכי חשוב להנעה והצלחה).
אממ.. אולי ההפתעה בתחום תגיע דווקא מישראל!

Rim, אירופה, אפל, ארצות הברית, גוגל, טכנולוגיה, יצירתיות, ישראל, מיקרוסופט, סלולר, רעב להצלחה

שבת היא מקור השראה רב עוצמה לרעיונות לפוסטים שעולים במהלך השבוע, אני לא יודע מה יש בה, אולי ההתנתקות מהאינטרנט שמנקה את הראש, אולי הכיף עם המשפחה והחברים שמעניק רעיונות חדשים. אין לי מושג, אבל אני תמיד מצטער שאני לא יכול להסתובב עם פנקס ועט בשביל לכתוב את כל הרעיונות שעולים לי.

השבת היה לי ויכוח מעניין מאד, סיפרתי לחבר שלי, יוני, שאני לא כל כך מבין למה קוראים לוינדוס 7 וינדוס 7…
(המשך…)

Windows 7, מיקרוסופט, מערכות הפעלה

נתחיל בוידוי: יש לי מק בבית. ובכל זאת, אני עדיין מרגיש טוב יותר עם הפיסי הרגיל שלי, אולי זה עניין של הרגל (והרי רוב הישראלים מכירים בעיקר את הפיסי), אולי זה עניין של שמרנות, אין לי מושג, אני עובד על המק שלי ומשהו לא מתחבר לי.

נמשיך בוידוי נוסף: למרות הוידוי שכתבתי למעלה, לפחות פעם בשבוע אני נכנס לאתר של אפל ומרייר על המחשבים שלהם, בעיקר על המק-בוק, אין לי הסבר מדויק למה זה קורה, אבל זה בהחלט קורה.

השאלה היא איך נוצר מצב בו אני, אדם שפוי (עד כמה שניתן להגדיר אותי שפוי), שעובד עם שתי המערכות, מרגיש נוח יותר עם וינדוס ובכל זאת משתוקק למחשב אפל??
שוב, אין לי הסבר מדוייק למה, אבל אם אני חייב לתת לעצמי הסבר הייתי הולך על עניין השיווק כגורם מכריע. מישהו שם באפל עושה את העבודה שלו כל-כך טוב שלעניות דעתי צריך לפתוח קורס שלם באוניברסיטה על דרך ההתנהלות השיווקית של חברת אפל, החל מהאתר הכל כך יפה (האתר הכי יפה ומרשים שנתקלתי בו אי פעם, כנסו ותראו בעצמם) וכלה בשליטה הבלתי מעורערת בתקשורת (תראו כמה באאזזז עשה העכבר החדש שהוציאו, וזה מבלי להודיע עליו בכנס הטכנולוגיה השנתי שלהם)

מעניין לראות שרק אתמול השיקה מיקרוסופט את חלונות 7 (צפו בהשקה הישראלית בדה מרקר) והיום כבר ניתן למצוא את התשובה המתוחכמת והמשעשעת של אפל:

ליאור צורף (סמנכ"ל שיווק חטיבת האון-ליין של מיקרוסופט ישראל), אנא קבל גם את ברכתי הצנועה להשקת חלונות 7, כמו שאמרתי, עם וינדוס אני מרגיש בבית ואני בהחלט מצפה כבר לעבוד עם המערכת החדשה שלכם, למרות ה"הבטחות שחוזרות על עצמן" כפי שהפרסומת של אפל מציגה… 

אפל, וינדוס, מיקרוסופט, מערכת הפעלה, מק

עולם הטכנולוגיה גועש וקוצף, זה פשוט לא להאמין עד כמה תחום הטכנולוגיה, ובעיקר הסלולר והאינטרנט (שזה החלק שרוב האנשים אוהבים. או שזו סתם בעיה אצלי) הוא תחום דינמי מלא מאבקים, יצרים, שנאה, אהבה, תככים ומזימות (טוב, לא ממש שנאה-אהבה-תככים-מזימות, אני בסה"כ מאמן את כישורי הכתיבה השנונה שלי).

בשביל הסדר הטוב, החלטתי לתת עידכון קצר על המצב בארבע חזיתות שונות של עולם הטכנטלוגיה, סביר להניח שהעידכון יהיה רלוונטי בדיוק לשבוע מרגע כתיבתו שכן השינויים בשוק הם עצומים ומפתיעים.

זירת אינטרנט: אין ספק שהמפתח ל"שליטה" באינטרנט כיום הוא מנוע החיפוש ולא הדפדפן, 90 אחוז מהגולשים משתמשים במנוע החיפוש ע"מ להגיע לאתר שהם רוצים גם אם הם יודעים מה הכתובת, כמה מכם יכתבו www.coca-cola.com  וכמה יכנסו זריז לגוגל ויכתבו "קוקה קולה" ?
שלושה שחקנים ראשיים נאבקים בזירה הזו נכון להיום, גוגל עם מנוע החיפוש הידוע שלהם, יאהו ומיקרוסופט עם הכניסה החדשה והמפתיעה של מנוע החיפוש החדש וקוצר השבחים שלהם "בינג". אין ספק שגוגל יושבים היום חזק במקום הראשון, אבל נראה שבינג גורם לכמה אנשים בגוגל להזיע.

סיכום: אין חדש תחת השמש ויש ספק גדול אם בינג יהפוך את האינטרנט על פניו. מדברים על כך שההפתעה הגדולה תבוא דווקא מהכיוון של טוויטר, אבל אני לא רואה את זה קורה.

זירת הסלולר: יותר ויותר רואים שהחזית הזו של הסלולר משפיעה מאד על חזית האינטרנט. עם כניסת המכשירים הסלולרים החכמים, ובראשם האייפון, הגלישה מהאינטרנט עוברת לכל מקום, ולכן גם משפיעה על גוגל ומיקרוסופט שסימנו את הטריטוריה הזו כחזית מאבק נוספת, לחזית הזו הן שולחות את אנדרואיד המבטיח (גוגל) ווינדוס-מוביל (מיקרוסופט) הוותיק והחבול, לדאבונן, שטח המלחמה הזה כבר תפוס חזק ע"י אפל, מפתחת האייפון ומערכת ההפעלה שלו שמוצאת עצמה כיום מול האיום ההולך ומתגבר של פאלם ומערכת ההפעלה שלה. נוקיה, שתופסת את המקום השלישי בוחנת טיפוס למקום השני על ידי קנייה של פאלם.
דחיפה נוספת לזירת הסלולר מתקבלת מהמודל העיסקי המוצלח של אפל (אפ-סטור) שהולך ומשכפל את עצמו לכל מערכות ההפעלה הסלולריות.

סיכום: חזית לוהטת בטירוף, כולם רוצים להיות מלך ההר, ובצדק.

ספרים אלקטרונים: זירה חדשה עליה השתלטה אמאזון בחוכמה ובמהירות כשהיא בסך הכול מחקה את מה שאפל עשתה לשוק לנגנים. כיום, מובילה אמאזון בשליטה בשוק הזה כשמאחוריה סוני עם הקורא שלה (sony reader), הצפי להפתעת האוייב בשטח הזה שמור לאפל, שעל פי הפרסום צפוייה להשיק את מחשב ה-note שלה (רק מסך מגע, ללא מקלדת) בחודשים הקרובים, המחשב הזה אמור לגרום לקינדל להראות חיוור מאד.

סיכום: יהיה מעניין, בניגוד לשוק הנגנים שנבלע ע"י הסלולר, שוק הספרים האלקטרונים "מוגן" עקב גודל טקסט ותצורה שצריכה להיות נוחה למשתמש ולא יכולה להתכווץ לכדי גדול מסך של סלולר.

נגנים אלקטרונים: שוק שהולך וגווע בגלל המכשירים הסלולרים, אפל מובילה בגדול בתחום, וגם היא מתחיל להסיר מפס הייצור את האייפוד הקלאסי שלה. מעניין שרק מיקרוסופט עדיין ממשיכה לנסות לדחוף את ה- zune שלה…

סיכום: תתחילו להפרד מהנגנים שלכם.

- כאמור, זוהי דעתי בלבד, לא הייתי מציע לכם לקנות על סמך דיעה זו מניות בחברה כזו או אחרת.
במידה ואתם כן קונים מניות בהסתמך על דיעה זו, אשמח אם תעבירו לרשותי כמה מניות, בכל זאת, חבר'ה, מי עזר לכם?

אינטרנט, אמאזון, אפל, גוגל, טכנולוגיה, יאהו!, מיקרוסופט, סלולר, פאלם

אזהרה: קטע קשה לצפייה.

microsoft, מה קורה פה?, מיקרוסופט, סטיב באלמר, צחוקים

"היי מורד, שמעת על החנות הזו של אפל, איי דיגיטל? " שאל אותי יוני, חבר מהצ'כונה.

"ברור. הייתי שם כבר כמה פעמים" עניתי.

"מה באמת? איך זה?".

"חבל לך על הזמן! אתה פשוט לא מבין!! איזו חנות גאדגטים ומחשבים מטורפת!! זו פשוט חוויה של פעם בחיים!! " הקצנתי. אני תמיד מקצין.

"ווואלה. אז נוסעים יחד ביום שישי?" שאל יוני.

"ויינט. בכיף".

אז נסענו.
הגענו לאיי דיגיטל והתפצלנו, יוני הלך למחשבי הלפ-טופ של אפל ואני התמקדתי באייפודים כי רציתי לקנות אחד מתנה לאישתי.
שיחקתי עם האייפון נאנו והתרשמתי לטובה, אך משהו בזויית העין משך את תשומת ליבי, היתה זו חתיכת פלסטיק כחולה בצורה של הגה שאפשר להכניס את האייפון לתוכה וכך לשחק משחק מירוצים בצורה הרבה יותר כייפית, "מורד רוצה כזה" מילמלתי לעצמי, על עצמי, בגוף שלישי (קטע קצת מפחיד. קורה לי כשאני רואה גאדגט שווה). בעוד אני בודק את ההגה הזה עברה לידי אחת המוכרות,

"סליחה, כמה עולה ההגה הזה?" שאלתי בנימוס (כי אני מנומס).

"350 שקלים".

"סליחה, לא שמעתי" (שוב בנימוס).

"350 שקלים".

"את טוענת שחתיכת גומי יצוק עולה פה 350 שקלים ?!" (הרבה פחות מנומס)

"350 שקלים".

"אוקי, שיהיה לך יום טוב".

"350 שקלים". והסתובבה לה.

"אני הולך לשלם על האייפוד נאנו הזה ואז נזוז,טוב?" אמרתי ליוני, שמצידו לא הגיב לדברים שאמרתי אלא המשיך לבהות ולרייר על איזה לפ-טופ.

"רק דקה" התנצלה המוכרת כשהגעתי לעמדת התשלום "פשוט נתקע לי המחשב".

"נתקע לך המחשב?! אבל זה אפל!" העמדתי אותה על טעותה כשאני מצביע על מסך המחשב שלה הנושא את לוגו התפוח הנגוס.

"אה…" חייכה המוכרת בהבנה "המסך הוא של אפל, אבל המערכת תשלום שלנו צריכה וינדוס, אז זה וינדוס".

"אה. וינדוס…" חייכנו שנינו שותפים לבדיחה "למה לא אמרת…". אחרי ששמתי לב שבשביל לשלם הייתי צריך לחכות רבע שעה כבר לא הייתי שותף לשום בדיחה.

אבל בסופו של דבר היה נחמד, חזרנו הביתה עייפים אך מרוצים.

Apple, IPhone, איידיגיטל, אייפון, אפל, חלונות, חשיפה, מיקרוסופט

אתמול ראיתי את הסרט Iron Man, הסרט עוסק בגיבור על ( כן, עוד גיבור על… ) הלבוש בחליפה משוכללת נלחם ברעים (ערבים) ומייצג את הטובים (ארצות הברית). באופן כללי רק אומר שהסרט היה קליל ונחמד והוא מאד מומלץ. ( באמת הופתעתי לטובה )

אבל מה הקשר לשימושיות אתם שואלים ? ובכן, במהלך הסרט נראה הגיבור כשהוא מתכנן ומעצב את החליפה שלו בעזרת ממשק הולוגרפי ייחודי ותלת מימדי ( יש לו אפילו פח מיחזור קטן ותלת מימדי! חזק!! ). כמובן שהמחשבה הראשונה שעלתה לי בראש כשראיתי את זה היתה: "וואוו!, אני חייב להציג את זה בבלוג שלי!".

לצערי, לא מצאתי את הסרטון הזה ביו-טיוב ולכן אני אאלץ להסתפק בהצגת הסרטון הידוע של הסרט "דוח מיוחד" בו נראה טום קרוז כשהוא מתפעל בקלילות מערכת מדיה עתידנית מורכבת ומשוכללת. קרוז מתפעל את המערכת בצורה כל כך טיבעית ואינטואטיבית שזה נראה כאילו הוא מנצח בצורה מושלמת על תזמורת, הסרטון די מזכיר את הממשק שתפעל הגיבור מהסרט "איירון מן". (קוראים לו טוני סטארק, אם זה קריטי למישהו)

נראה לי שנכון להיום, אחרי שהתרגלנו כבר לאייפון (הייתי חייב להזכיר) וראינו את הטכנולוגיה של השולחן מגע של מיקרוסופט (Microsof Surface), אנחנו הולכים ומתקרבים לשלב בו הממשקים האלו לא יהיו נחלת המדע בדיוני בלבד. (אם כי טום קרוז עדיין ישאר גמד מעצבן)

מה דעתכם ?

Usability, איירון מן, ביקורת סרטים, דוח מיוחד, טכנולוגיה, מורד שטרן, מיקרוסופט, ממשק משתמש, משחקים, שימושיות

ותודה רבה לאישתי ששלחה לי את התמונה הזו ויודעת שאני מחפש בנרות את תיבות הדו שיח הקורעות האלו  !

microsoft, Usability, ביטול, הודעת ביטול, טעות, מיקרוסופט, ממשק משתמש, שימושיות